The North Face rebaptise ses vestes polaires et met à l'honneur le peuple Sherpa

The North Face supprime le mot "sherpa" du nom de ses vestes polaires cet automne, profitant de l'occasion pour mettre en valeur l'héritage du peuple Sherpa.

La collection, qui s'appelait vestes et gilets en polaire sherpa, s'appellera désormais polaire "pile", tout comme tous les produits en polaire de l'entreprise à l'avenir.

"Nous avons reconnu les origines du terme" sherpa "et comment il a été appliqué à l'industrie de la mode", a déclaré Eric Raymond, directeur de l'impact social pour The North Face, à NBC News.

Le peuple Sherpa, qui signifie "peuple de l'Est" en népalais, est un groupe ethnique qui vit le long de la frontière entre le Tibet et le Népal. La plupart vivent dans les régions environnantes de l'Himalaya, principalement dans les régions orientales du Népal. Ils sont généralement connus pour leurs excellentes compétences en matière de trekking et sont considérés comme des alpinistes experts.

Le tissu synthétique utilisé dans les vestes de la marque, qui imite la vraie peau lainée ou la laine de mouton, ressemble aux vêtements doublés de laine portés par la tribu.

The North Face a crédité le peuple Sherpa d'avoir aidé à guider les athlètes de l'entreprise pendant des décennies lors d'expéditions dans les montagnes de l'Himalaya.

L'entreprise a fait appel à l'alpiniste The North Face Global Athlete Dawa Yangzum Sherpa et à un ami de la marque, qui sont tous deux Sherpa, pour représenter leur culture en tant qu'Américains népalais et à quel point le plein air signifie pour eux.

"J'adore être né au Népal et j'ai toute cette culture derrière moi. Mais en même temps, être dans la culture américaine m'a fait découvrir le monde de l'outdoor. Et maintenant, en utilisant le monde de l'outdoor, je peux créer des liens avec les deux cultures. ", a déclaré Shrestha dans la vidéo.

The North Face n'est pas la seule entreprise à utiliser le mot "sherpa" pour décrire les produits. Des entreprises comme Levi's, UGG et ASOS font partie de celles qui utilisent le terme.

Henry Navarro, designer multidisciplinaire et professeur agrégé de mode à la Creative School de la Toronto Metropolitan University, a déclaré que la décision de The North Face de changer de nom et de mettre en avant le peuple Sherpa est un pas dans la bonne direction.

Il a déclaré que les expéditions qui ont eu lieu dans la région n'auraient pas pu avoir lieu sans les connaissances et les traditions du peuple sherpa, y compris les vêtements importants pour se réchauffer pendant les randonnées.

"Les Sherpa portaient traditionnellement la fourrure à l'intérieur car elle créait une poche d'air qui isole."

Henry Navarro, Université métropolitaine de Toronto

"Les Sherpa portaient traditionnellement la fourrure à l'intérieur car elle créait une poche d'air qui isole" tandis que le côté en daim lisse était utilisé à l'extérieur pour se protéger du vent, a déclaré Navarro.

"Ils ont partagé ces connaissances avec tous ces explorateurs, et cela n'a jamais été pleinement reconnu", a-t-il déclaré.

Navarro a déclaré que la conversation sur l'appropriation et la reconnaissance culturelles revient rarement au sein de la communauté des modes de vie en plein air.

"Le mode de vie en plein air a une dette énorme envers les peuples autochtones. Toutes ces entreprises appartiennent principalement à des Blancs. Quand vous voyez toutes les publicités sur les entreprises de plein air, vous voyez très rarement une personne noire ou une personne brune en elles. Donc, cela renforce en quelque sorte le stéréotype selon lequel les personnes de couleur ne sont pas averties en plein air. Et ce n'est tout simplement pas vrai », a-t-il déclaré.

"Le mode de vie en plein air a une énorme dette envers les peuples autochtones."

Henry Navarro, Université métropolitaine de Toronto

Navarro a déclaré que parce que les personnes de couleur viennent d'endroits aux climats extrêmes, leur histoire comprend des vêtements pour faire face à différents environnements.

"Donc, quand vous voyez des parkas, c'était une invention des Amérindiens. Quand vous voyez des vêtements de cow-boy, beaucoup de ces articles ont en fait été créés en Amérique latine, au Mexique ou en Californie – quand c'était une partie du Mexique", a-t-il dit.

Raymond a déclaré que la décision de The North Face d'apporter ce changement intervient également au milieu de conversations sur l'appropriation culturelle.

"Vous pouvez souligner de larges conversations culturelles et juste un intérêt croissant pour s'assurer que les marques sont authentiques, en s'assurant que l'appropriation n'est pas quelque chose qui se passe au sein de votre entreprise", a-t-il déclaré.

Il a déclaré que depuis le début de la relation de l'entreprise avec le peuple Sherpa, l'entreprise a pris des mesures pour élever la communauté.

Raymond a déclaré que l'entreprise avait également soutenu la création d'un centre d'éducation et de formation au Népal, ainsi que l'American Himalayan Foundation et Stop Girl Trafficking, qui aide à lutter contre la traite des jeunes filles au Népal par l'éducation.

"Nous ne disons pas que c'est un terme offensant au sens large", a-t-il déclaré. "Nous voulions juste être plus fidèles à notre propre lien avec la communauté. Et nous voulions avoir un meilleur reflet de cela."